Pomáhám vidět souvislosti tam, kde se rozhoduje.
Stratég a konzultant. Výzkum, komunikace, kampaně.
Odpovědi většinou existují. Jen se na ně nikdo nezeptal.
Organizace, které chtějí lépe komunikovat, skoro vždy chtějí přidávat: kanály, obsah, to, co dělá konkurence. Problém ale málokdy bývá v dosahu. To, co říkáte, musí nejdřív dávat smysl jako celek - a víc kanálů roznáší nesmysl jen rychleji.
Proto práce začíná otázkami, ne nástroji. Těmi banálními, které si organizace zapomněly položit - a které vypadají jednoduše, dokud na ně nezkusíte odpovědět.
Stejné je to s daty. Ta nejcennější leží veřejně před očima, jen si je nikdo nepoložil vedle sebe. Souvislosti nevznikají sběrem nových informací, ale jiným pohledem na ty, které už máte.
Nejdřív rozumět, pak komunikovat.
Práce začíná výzkumem - focus groups, kvantitativní šetření, analýzy dat. Ne proto, že se to sluší, ale protože názor bez dat je jen hlasitější domněnka.
Celek je důležitější než jednotlivosti.
Nezáleží na tom, kde všude jste. Záleží na tom, jestli to, co říkáte, dává smysl dohromady. Teprve pak má cenu bavit se o dosahu.
Pravda někdy bolí, a je to v pořádku.
Nejde o to mít pravdu - jde o to zjistit, jak věci jsou. Když data ukážou opak, názor se mění. Platí to pro obě strany stolu: to, jak věci doopravdy jsou, často bolí.
Strategie se píše tak, aby se dala řídit.
Dokument do šuplíku je zbytečná práce. Řiditelný plán má odpovědnosti a měřítka. Pozná se až podle toho, co se stalo potom. AI dnes zrychluje výzkum i exekuci, kdo ji nepoužívá, pracuje pomaleji a dráž.
Stejné otázky. Různé světy.
Politika není jen kampaň před volbami.
Je lepší, když vám nepříjemné otázky položí poradce v lednu než volič v říjnu. Proto práce začíná výzkumem: analýzami volební podpory, průzkumy, testováním sdělení. Od komunálních voleb po prezidentské, pro strany napříč politickým spektrem i pro instituce, které o politice mluví, aniž by stranily. K tomu dlouhodobá komunikace a budování politických značek.
více informací →Vzdělávání rozhoduje o budoucnosti lidí, měst i celých regionů.
Většina škol nikdy nepřemýšlela nad základními parametry trhu, ve kterém se nachází. Potřebují přitom stejně sofistikované nástroje jako jiné velké kampaně: focus groups, kvantitativní výzkum, strategii a řízenou exekuci. Tak vzniká práce pro školy, kraje, zaměstnavatele a asociace, mimo jiné pro Svaz průmyslu a dopravy ČR. Data o českém školství sleduje projekt Edumonitor.
více informací →Některé kampaně nemají kandidáta ani produkt, jen téma, o kterém většina lidí nepřemýšlí, dokud se jich netýká.
Tím se otázka obrací: proč by věc měla zajímat i toho, kdo v ní nemá co získat. Postup zůstává stejný jako u kampaně se jménem na hlasovacím lístku, tedy výzkum, sdělení, exekuce. Volební účast mladých nebo podpora podnikání žen v projektu Visa She's Next, který v Česku běží od roku 2024 s Visa a ČSOB.
více informací →
Přednášky o komunikaci, kampaních a o tom, jak se rozhoduje.
Pro strany, politiky, školy, kraje, zaměstnavatele, svazy a asociace. Strategie, data, management kampaně, AI. Za patnáct let prošlo těmito kurzy přes 5 000 lidí.
Pět knih o kampaních a komunikaci.
Data o českém školství, která rozhodují o jeho budoucnosti.
Školy, obory, kapacity, demografie a jejich vývoj v čase, položené vedle sebe tak, aby z nich šlo číst.
Nejcennější zjištění nevznikají sběrem nových čísel. Vznikají tím, že se existující data položí vedle sebe: porodnost vedle kapacit škol, obory vedle poptávky zaměstnavatelů.
edumonitor.cz →Komentáře k politické komunikaci a kampaním v českých a slovenských médiích.
Přes 600 výstupů ve více než 90 titulech.
O mně
Karel Komínek je stratég a konzultant pro politiku a vzdělávání. Založil Institut politického marketingu, vede IPM Consulting a jako senior consultant působí ve společnosti Než zazvoní. Je autorem datového projektu Edumonitor. Profesně začínal v organizaci KohoVolit.eu, kde se podílel na komunikaci a rozvoji Volební kalkulačky. Podílel se na kampaních od komunálních po prezidentské, je spoluautorem a editorem pěti knih. Přednáší, školí a komentuje pro česká a slovenská média. Za svou práci získal ocenění České ceny za PR, je členem Programové rady oboru Politologie na FSS Masarykovy univerzity.
Otázky. Výzkum. Data. Souvislosti. Rozhodnutí.
Pět slov, stejné pořadí. V každém projektu.
Otázky a odpovědi
- Kdo je Karel Komínek?
- Karel Komínek je stratég a konzultant pro politiku a vzdělávání. Založil Institut politického marketingu, jako konzultant působí ve společnosti Než zazvoní a je autorem projektu Edumonitor.
- Čemu se Karel Komínek věnuje?
- Strategii, komunikaci a kampaním v politice a ve vzdělávání. Pracuje s výzkumem (focus groups, kvantitativní šetření, analýzy dat), tvoří komunikační strategie a řídí jejich exekuci.
- Je Karel Komínek totožný s Jaroslavem Komínkem nebo Karlem Komárkem?
- Ne. Karel Komínek je politický konzultant a stratég; není totožný s politikem Jaroslavem Komínkem ani s podnikatelem Karlem Komárkem.